En horas de la tarde de Heidelberg (Alemania), conversamos con Hernán Dinamarca sobre la relación entre la Comunicación Organizacional y la Sustentabilidad, tema desarrollado en su trabajo de tesis de doctorado en comunicación organizacional.
Hernan sostiene que «la relación entre Comunicación Organizacional y Sustentabilidad es hoy relevante en el quehacer profesional de los comunicadores en las organizaciones. En las últimas décadas asistimos a un doble movimiento interrelacionado. Por un lado, en empresas e instituciones de gobierno y de la sociedad civil, ha ido adquiriendo relevancia estratégica la gestión en comunicaciones. Por otro, en la sociedad y por extensión en las organizaciones, el concepto de Sustentabilidad ha ido adquiriendo centralidad en todos los dominios de lo humano.«
Siendo el mediodía porteño y la tarde en Alemania, gracias a la tecnología (en este caso Skype), pudimos conversar sobre las posibles amenazas que estaría enfrentando el profesional de la comunicación en la coyuntura global que vivimos.
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Nueva Gestión de la Comunicación
De esta interrelación estaría emergiendo una nueva gestión comunicacional, que inspirada en un nuevo paradigma es integral en su gestión. Y es integral en dos sentidos: por un lado, complejiza y amplía el campo de las funciones de la DirCom y, por otro, incorpora transversalmente en toda la gestión el concepto de Sustentabilidad.
Primero han sido las grandes empresas y las grandes ONGs, de tipo global, quienes incorporaron esta nueva gestión. Y luego, en un proceso, la actualización a las nuevos desafíos históricos se ha ido extendiendo a las organizaciones en los ámbitos nacionales y locales.
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