Reserva reputacional: cuando el momento no es de la marca
Qué es la reserva reputacional y cómo se gasta en un instante: un caso de patrocinio, redes y crisis, con tres preguntas para marcas.
Una marca es mucho más que un logo: reúne identidad, estrategia y la reputación que construyen todos sus públicos. En esta sección reúno mis notas y episodios sobre cómo darle valor a la marca, fortalecerla y lograr el éxito, desde La Marca: Identidad y Estrategia (2010) hasta la reserva reputacional (2026).
También encontrás el rol del Guardián de Marca y el DIRCOM, la comunicación de las marcas en crisis, qué pasa cuando una empresa enfrenta una crisis mundial de su marca, los logos adaptativos y la semiótica de Nike. Para ampliar, mirá las etiquetas Branding y Reputación Organizacional.
Comunicación de MarcasVideos de Grupo DIRCOM sobre marcas, branding, identidad y reputación, reunidos en una playlist de YouTube.Libro
La Comunicación de las Marcas: BrandingLibro de Editorial DIRCOM sobre branding y comunicación de marcas, primero de la serie Marcas – Branding. Disponible en Amazon.RolGuardián de Marca y el rol del DIRCOMQuién cuida la coherencia de la marca en todos los puntos de contacto con los públicos y qué le toca al director de comunicación.Grupo DIRCOM
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