¿Qué es la Narrativa Transmedia?
La narrativa transmedia es una estrategia de comunicación que consiste en contar una historia a través de múltiples plataformas y canales. Esto puede incluir libros, películas, videojuegos, series de televisión, páginas web, redes sociales y cualquier otro medio de comunicación.
Debajo del artículo encontrarás una entrevista a Carlos Scolari acerca de su último libro e hicimos énfasis en ¿qué son las narraciones transmedia?
La idea es crear una historia coherente y conectada que pueda llegar a un público más amplio y de diversas edades y gustos.
Para las relaciones públicas, la narrativa transmedia puede ser una herramienta muy útil para crear campañas de comunicación que involucren a la audiencia de manera más profunda y que permitan llegar a un público más amplio.
Además, esta estrategia de comunicación permite a las empresas y organizaciones involucrar a su audiencia de manera más inmersiva y puede ser una forma efectiva de transmitir mensajes y promover productos o servicios.
¿Cómo crear Narrativa Transmedia?
Para crear una narrativa transmedia efectiva, es importante seguir algunos pasos clave:
- Definir el objetivo: ¿qué se quiere lograr con la narrativa transmedia? ¿Qué mensaje se quiere transmitir? Es importante tener un objetivo claro para poder enfocar los esfuerzos en la creación de la narrativa.
- Identificar a la audiencia: es fundamental conocer a quién se quiere llegar para poder elegir los canales y plataformas adecuados y adaptar la historia a sus intereses y necesidades.
- Crear una historia coherente: es fundamental que cada plataforma o canal cuente una parte de la historia de manera coherente y que todas las plataformas juntas formen un todo lógico.
- Involucrar a la audiencia: una de las ventajas de la narrativa transmedia es que permite involucrar a la audiencia de manera más profunda. Se pueden utilizar herramientas interactivas como encuestas, juegos o concursos para involucrar a la audiencia en la historia.
- Crear contenido de calidad: el contenido debe ser de alta calidad y estar bien producido, ya que esto ayudará a que la audiencia se sienta más involucrada y comprometida con la historia.
- Utilizar diferentes plataformas y canales: elegir plataformas y canales que sean adecuados para la audiencia y que sean consistentes con la historia que se está contando.
- Ser constante: mantener una frecuencia de publicación constante y estar siempre a la vanguardia de las últimas tendencias para poder mantener el interés de la audiencia.
Casos de Empresas Latinas: Narrativa Transmedia
- Banco Galicia: el banco argentino utilizó la narrativa transmedia para promocionar su tarjeta de crédito. La campaña incluyó una página web con contenido exclusivo, vídeos en línea y eventos en redes sociales.
- Gatorade: la marca de bebidas deportivas utilizó la narrativa transmedia para promocionar su nueva bebida en Colombia. La campaña incluyó vídeos en línea, eventos en redes sociales y una página web con contenido exclusivo.
- Amstel: la marca de cerveza utilizó la narrativa transmedia para promocionar su nueva cerveza en México. La campaña incluyó vídeos en línea, eventos en redes sociales y una página web con contenido exclusivo.
- Carrefour: la cadena de supermercados utilizó la narrativa transmedia para promocionar su nueva tienda en línea en Argentina. La campaña incluyó vídeos en línea, eventos en redes sociales y una página web con contenido exclusivo.
- Nike: la marca de ropa y calzado deportivo utilizó la narrativa transmedia para promocionar su nueva línea de ropa en Brasil. La campaña incluyó vídeos en línea, eventos en redes sociales y una página web con contenido exclusivo.
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Fracasos en la Narrativa Transmedia
No me viene a la mente un caso específico de una empresa que haya fracasado al intentar implementar una narrativa transmedia. Sin embargo, es importante tener en cuenta que como cualquier otra estrategia de comunicación, la narrativa transmedia puede fracasar si no se planifica adecuadamente o si no se ejecuta de manera efectiva.
En resumen la Narrativa Transmedia
En resumen, la narrativa transmedia es una estrategia de comunicación muy útil para las relaciones públicas que permite llegar a un público más amplio e involucrar a la audiencia de manera más profunda.
Para crear una narrativa transmedia efectiva, es importante identificar a la audiencia, definir el objetivo, crear una historia coherente, involucrar a la audiencia, crear contenido de calidad, utilizar diferentes plataformas y canales y ser constante.
Con una narrativa transmedia bien ejecutada, las empresas y organizaciones pueden transmitir sus mensajes de manera más efectiva y llegar a un público más amplio.
Juan José Larrea
Doctor en Comunicación, Licenciado en Comunicación Social y Periodista.
Conferencista y Docente Internacional de posgrados.
Fanático del Ski.
En la actualidad, se desempeña como Director de Grupo DIRCOM.
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Entrevista a Carlos Scolari sobre Narrativa Transmedia
Conversé con Carlos Scolari acerca de su último libro e hicimos énfasis en ¿qué son las narraciones transmedia? Además su pensamiento sobre de la comunicación en la actualidad, los desafíos que enfrentan los profesionales, los planes de estudios en facultades de comunicación, entre otros temas.
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El transcurso de la entrevista se fue poniendo mejor a medida que pasaba el tiempo. Será que ambos íbamos soltando pensamientos en voz alta y reacciones motivadas por el amor y la vocación por la comunicación. Son 20 minutos imperdibles.
Sobre Carlos Scolari
Argentino, profesor del Departament de Comunicació de la Universitat Pompeu Fabra (Barcelona). Doctorado en Lingüística Aplicada y Lenguajes de la Comunicación por la Università Cattolica di Milano, especializándose en el estudio de los medios digitales de comunicación y la nueva ecología mediática desde una perspectiva semiótica.
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