La comunicación corporativa e institucional en Iberoamérica se construye desde las regiones, potenciando las identidades locales y consolidando redes de colaboración profesional. En este contexto, el evento «DirCom, Estratega de la Comunicación», organizado por el Círculo DirCom Litoral se convirtió en el escenario ideal para reflexionar sobre el impacto de nuestra disciplina en todo tipo de organizaciones.
El encuentro se llevó a cabo en las prestigiosas instalaciones de la Bolsa de comercio de Santa Fe y estuvo dirigido a profesionales y estudiantes de la región, contando con la participación activa de dos universidades y un instituto de las provincia de Santa Fe y Entre Ríos. El mentor y gran impulsor de esta iniciativa fue el Prof. Julio César Álvarez, quien además preside el Círculo.
En el marco de este evento fundamental, tuve el placer de entrevistar a Julio para profundizar en la génesis, los objetivos y la visión de este espacio que nuclea a los estrategas de la comunicación en la región.
Entrevista: La Historia Detrás del Círculo DIRCOM del Litoral
A continuación, compartimos el video completo de la entrevista realizada para PodCast DIRCOM en nuestro canal dircom.tv, donde analizamos las claves de este proyecto asociativo:
¿Cómo nació la idea y cuál es su propuesta diferencial?
La iniciativa comenzó a gestarse en el año 2005 a instancias de Julio César Álvarez, inspirada en los modelos globales de gestión de intangibles de Joan Costa en España y la labor fundacional de Miguel Ritter en Buenos Aires. Sin embargo, el interior argentino demandaba una mirada propia.
A diferencia de otras estructuras corporativas que representan a grandes empresas, el Círculo DIRCOM del Litoral se fundó sobre un principio de horizontalidad absoluta: representar a los colegas de manera independiente, donde todos son pares, compartiendo el mismo nivel de protagonismo mutuo sin importar el tamaño o sector de la organización en la que se desempeñen.
«Lo nuestro es multidisciplinario. Hay relacionistas públicos, licenciados en comunicación social y profesionales que provienen del marketing pero que cumplen labores de comunicación en empresas o instituciones». — Julio César Álvarez.
Objetivos, Expansión y el Rol Estratégico del DirCom
El Círculo ha consolidado una dinámica horizontal y colaborativa. Lo que comenzó como un núcleo en la ciudad de Santa Fe, hoy se expande con firmeza hacia Paraná y próximamente Rafaela, transformándose en un verdadero faro de la comunicación del litoral.
Sus metas principales apuntan a:
- Concientizar y capacitar: Visibilizar el rol estratégico de la comunicación en una sociedad que vive con y para los medios.
- Profesionalizar la gestión: Brindar herramientas teóricas y técnicas a organizaciones de servicios, empresas públicas, privadas y de la sociedad civil.
- Fomentar la cultura local: Analizar la comunicación corporativa desde la idiosincrasia y el contexto regional.
Tres Años de Pasión por la Comunicación: Cena Mensual y Placa Aniversario
Luego de la conferencia formal, tuve el honor de participar en la tradicional cena mensual del Círculo. Estos encuentros, que combinan la camaradería de una reunión de amigos con el debate técnico de alto nivel, sirvieron esta vez para analizar el estado actual de la profesión en la República Argentina.
Aprovechando el hito de más de tres años de reuniones ininterrumpidas, se procedió a descubrir una plaqueta alusiva en el sitio exacto donde comenzaron sus primeros encuentros. Un reconocimiento físico que inmortaliza el sabor de la Pasión por la Comunicación y el compromiso a largo plazo de estos profesionales.
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