Apuntes del DIRCOM – LIBRO

Transcripción completa del episodio «Apuntes del DIRCOM – LIBRO», del Podcast DIRCOM, conducido por Juan José Larrea. Spotify https://podcastdircom.com/ o en el Canal de YouTube http://dircom.tv/

Presentación y por qué Apuntes del DIRCOM

Juan José Larrea es director del grupo editorial DIRCOM y edita la revista DIRCOM. La semana pasada presentó en el Hotel Claridge, con una nueva presentación, el libro Apuntes del DIRCOM, y hoy lo hemos invitado para que hablemos un poco de él, porque siempre es auspicioso que haya un nuevo libro para nuestras comunicaciones.

Hola, Juan José, buenas tardes, ¿qué tal? ¿Qué tal, Gerardo? ¿Cómo estás? Bien, muy bien, muchas gracias por venir. Y bueno, ¿por qué Apuntes del DIRCOM? ¿Porque no? Sería también la respuesta rápida, pero sería una pregunta, así que no estaría bien.

El tema es por qué Apuntes del DIRCOM: porque es tener a mano un libro con apuntes, propiamente dicho, que tengan que ver con nuestra profesión y con nuestra práctica diaria, estés trabajando o no. Participan distintos autores latinoamericanos, porque uno de los principales objetivos del grupo DIRCOM, mientras yo lo dirija, será la gestión del conocimiento latinoamericano y por latinoamericanos, sin la influencia de personalidades procedentes de países del primer mundo.

Tal vez aquellos que nos cuentan los diez puntos para ser un gran líder, un exitoso, y tener una empresa genial, no coinciden realmente con nuestra realidad diaria, la de los países latinoamericanos: no tenemos la misma sociedad, cultura, religión, idiosincrasia, usos y costumbres.

Lo que viene: segundo volumen y ediciones temáticas

Así que Apuntes del DIRCOM apunta a eso, a la gestión del conocimiento latinoamericano por latinoamericanos. Ese es el primero. Ya estamos empezando este año a armar el segundo, más allá de que estemos finalizando 2008. A mediados de 2009 estaríamos lanzando Apuntes del DIRCOM 2, y a partir de la presentación que hicimos en el Hotel Claridge, a la que te agradezco tu presencia, ya hemos recibido propuestas, aunque sé que te fuiste contento con un lindo premio, vos y tu señora.

Nos han propuesto hacer Apuntes del DIRCOM, pero ya temáticos. Nos han llamado de dos asociaciones. ¿Cuáles? Pueden ser Apuntes del DIRCOM, pero con una rama en especial, por ejemplo, comunicaciones internas, crisis, responsabilidad empresaria.

Básicamente son dos propuestas: una es segura, la de Apuntes del DIRCOM 2, y dos temáticas que veo con muy buenos ojos. Si tenemos participación de autores latinoamericanos, lo haríamos con mucho gusto, porque el presupuesto no es muy caro ni muy ambicioso y creo que la propagación es muy buena. Mirá, te cuento algo, Gerardo, que a nosotros nos gustó mucho: este libro ahora va a salir en Venezuela y en Bolivia.

El libro en Bolivia y Venezuela

En Bolivia, por un banco que se llama Santa Cruz Económico, que tiene la idea de regalárselo a sus grandes clientes para que lo lean y tengan, contado por latinoamericanos, algo que tiene que ver con la comunicación. Luego, el segundo paso que va a dar el banco, como estrategia, es llevar a uno o dos autores elegidos por los grandes clientes para que les den un taller. Así que estamos muy contentos en ese aspecto. En Venezuela es un consultor y posiblemente una universidad. Nuestra idea es esa: tratar de propagarlo.

La revista DIRCOM, por ejemplo, que vos sabés, y el que no lo sabe, es una revista que sale desde hace unos años, se edita cada dos meses, también sale en Argentina y se imprime simultáneamente en Bolivia y en Ecuador, con el objetivo que te dije anteriormente: la prioridad de la gestión del conocimiento latinoamericano. Qué bueno, porque el banco que comentabas lo tiene primero como un presente institucional, y qué mejor presente institucional que un libro. Totalmente. Es también una forma de difundir la comunicación.

Cualquier empresa que trabaja con ese banco tiene interés en conocer sobre comunicación. Creo que el banco es muy inteligente en lo que está haciendo: no solamente les hace un programa a sus grandes clientes, sino que también es una cuestión de responsabilidad social, porque de alguna manera los está educando y formando para que tengan en cuenta no solamente un producto o un rédito económico, sino también un valor agregado. ¿Algunos de esos trabajos fueron publicados en algún momento en la revista?

Cómo se armó el libro y su formato

Los trabajos de Apuntes del DIRCOM no son artículos que ya estuvieron en la revista, sino que son artículos pequeños de la revista. Se contactó a cada uno de los autores y se le propuso participar en el libro, pero con una extensión mucho más larga, porque la idea es que esté profundizado. Lo bueno, como decía un colega nuestro, Hernán Maurette, es el tamaño, como podés ver, chico.

No sobrepasa los 20 centímetros y es cómodo para leerlo en tus tiempos muertos. ¿A qué llamo tiempos muertos? Cuando estás esperando en un consultorio odontológico o yendo en un taxi. Y no son tan largos, a pesar de que están profundizados y son apuntes.

En estos poquitos días leí el prólogo de Hernán, que me pareció muy acertado, y por una cuestión de formación profesional leí nada más que el trabajo de Graciela Adán.

Los dos provenimos del área de servicios: ella está trabajando en esa área y yo provengo de ella, con lo cual leí solamente el de ella. Pero sí, como bien decías, son interesantes y no muy largos, se pueden leer en un tiempo determinado. En este caso son abarcativos, en general, en la temática, en este primer Apuntes del DIRCOM. Sí, exactamente. El dos seguramente también, a no ser que haya temáticos, como te decía al principio.

La colección con La Crujía

Estamos haciendo incluso, porque una de nuestras ideas es la formación, no la improvisación, algo nuevo: ahora nos asociamos con una editorial muy conocida dentro del ambiente de la comunicación, que se llama La Crujía.

La Crujía confió en nosotros y nosotros confiamos en ellos desde hace tiempo, y ya hemos lanzado, es un hecho, tres libros. Aquí te los traje para que los veas, y también de regalo. Es una colección que comienza con estos tres libros. Como verás, los autores son Marcelo Manucci, que habla de impacto corporativo; Miguel Ritter, por muchos conocido, que habla de la cultura organizacional; y una ex profesora mía, a quien admiro, Adriana Amado Suárez, que habla de auditorías de comunicación.

Esta colección de La Crujía DIRCOM comienza con estos tres libros, que también presentamos la semana anterior en el Hotel Claridge. En marzo salen otros tres y a mediados de 2009 otros tres. Te digo que, por una cuestión de gusto, voy a leer primero el de auditoría de la comunicación. Muy bien. A Miguel lo conozco hace muchos años también, y descarto que va a ser una lectura interesante. Dejaré para el final el de impacto corporativo.

La guía de medios, en papel y online

Perfecto. La idea es que tengan los tres y los lean de la manera que quieras: el orden de los factores, en este caso, no altera el producto. Exactamente. Más que nada quería contarles, para que los oyentes de tu programa, que son nuestro público objetivo, sepan de esto, que es una linda colección y que muy pronto va a estar en todas las librerías Yenny, con un exhibidor exclusivo de La Crujía DIRCOM, donde van a encontrar Apuntes del DIRCOM y estos tres libros. Y algo que estamos sacando ahora junto a La Crujía y el grupo DIRCOM es la guía de medios.

En febrero sale la guía de medios, para todos aquellos profesionales de la comunicación que quieran estar actualizados, si Dios quiere. ¿Y cómo sería esa actualización de la guía de medios? Mirá, uno de los proyectos que tenemos, y que ya está en marcha, es la guía de medios en papel en febrero, cuyo lanzamiento vamos a hacer junto con Silvia Kelly y toda la gente de La Crujía: Nicolás, Alejandro, Silvina, etcétera. Y la idea es que para mayo o junio ya estemos sacando la guía de medios, pero online.

Algo básico, con un abono mensual, donde puedas ir chequeando constantemente la guía, sin tener que esperar de año en año una guía en papel. Como hoy las generaciones todavía están mezcladas entre el papel y lo tecnológico, la guía en papel la seguiremos sacando una vez por año, pero también tendremos la versión online, para que la tengas vos, yo o cualquiera, en cualquier momento y todo el tiempo.

Los productos del Grupo DIRCOM

Entonces ya te comprometo para marzo: venís con la gente de La Crujía y hablamos un poquito de la guía. Con mucho gusto, por supuesto. Así la ampliamos en detalle. Y yo te lo voy a agradecer, porque vos nos vas a ayudar con el lanzamiento. Claro que sí. Perfecto. Hablame un poco, entonces, de todos los productos del grupo DIRCOM.

Rápidamente te digo: del grupo DIRCOM, algunos dicen «son una revista». No, somos una revista latinoamericana y una editorial que ya sacó su primer libro. Tenemos una web que no necesariamente es donde está el contenido de la revista, sino que es www.revistadircom.com, donde encontrás todo lo que tenga que ver con nuestro ambiente: noticias, agenda, un calendario de eventos donde vas a encontrar, no solamente en Argentina sino a nivel latinoamericano, congresos, cursos, seminarios, jornadas, etcétera. ¿Por qué?

Porque, Gerardo, vos sabés muy bien que a veces algunos profesionales tienen la suerte de elegir adónde se van unos días de vacaciones, o tienen unos días libres, o se los mandan de vacaciones, y tienen recursos para viajar. Y a muchos de los profesionales que tenemos como colegas les interesa seguir capacitándose, porque a veces se presentan a concursos donde necesitan créditos. Esos créditos son los generados por cursos, eventos, seminarios y demás.

Calendario, videos, libros y red social

Entonces les ponemos al alcance de la mano un calendario que mandamos todos los sábados, gratuitamente, a tu correo electrónico, para que estés al tanto de lo que hay en el mundo. No solamente para que estés al tanto, sino también para que nos avises si estás haciendo algo y podamos publicarlo ahí. Tenemos una sección de videos y audios donde hacemos entrevistas, donde vamos a publicar esta entrevista que vos me estás haciendo, y ya mismo te lo agradezco, y una sección de consejos y sugerencias de libros.

Así que si vos, Gerardo, o alguno de los que nos están escuchando en este momento sabe, leyó, conoció o entendió que hay un muy buen libro, por favor avísenos, porque lo vamos a publicar ahí para avisarle a todo el ambiente. El último producto que tenemos es una red social, digamos, un Facebook de la comunicación: www.dircomsocial.com. Están todos los estudiantes y profesionales de la comunicación de Latinoamérica.

Tendrías que ver la cantidad de bolivianos, uruguayos, colombianos y peruanos que hay ahí, cada uno con su perfil, cada uno con su blog, cada uno poniendo artículos, notas y entrevistas que le han hecho o que está haciendo. Y compartimos. Lo que te dije al principio, con esto termino: la gestión del conocimiento latinoamericano. Resumimos: revista, libro, colección de libros, página web con noticias, newsletter y una red social que es dircomsocial.com. Bueno, trabajan, ¿no?

Formación y trayectoria de Juan José Larrea

Bueno, Juan José, realmente, cuando hacemos una entrevista, las dos últimas preguntas son sobre vos, porque hay mucha gente que conoce a Juan José Larrea, que es el director del grupo, pero hay otra gran cantidad de gente que no lo conoce. Entonces siempre preguntamos, la primera pregunta es sobre formación y luego la segunda sobre desarrollo: cómo llegaste a ser el director de DIRCOM.

Perfecto. Soy periodista colegiado, me recibí en el Grafotécnico, luego hice la licenciatura en Comunicación Social en la Universidad Católica de Santiago del Estero. Trabajé en radio y en televisión, en América y en Canal 7, y durante 14 años trabajé, hasta el 1 de agosto, en la Defensoría del Pueblo de la Nación: ingresé en 1995 y en 1997 quedé como responsable del área de comunicación del Ombudsman Nacional.

El 1 de agosto dejo la Defensoría para pasar a ser, ya desde antes, asesor de comunicación externa, en comunicación institucional, social y en el uso de las herramientas tecnológicas, de Julio Cleto Cobos, el vicepresidente de la Nación. Hoy soy asesor externo de él. Y creo que me vas a contar, con el micrófono, qué es lo que va a hacer después. Con mucho gusto. Soy uno de los asesores, no soy solo la cabeza de quienes lo asesoran. Correcto.

Cierre de la entrevista

Esa es básicamente mi formación. Para todo aquel que quiera saber un poco más de mí, me puede googlear, como decimos hoy, o ir a jjlarrea.com, que es mi página personal, y que no me la critiquen: la hice yo y no soy diseñador. Ahí están completos mis antecedentes, hay un link que dice currículum. Bueno, muy bien, te agradezco mucho esta charla.

Queda el compromiso para que hablemos luego de la guía, en el momento del lanzamiento. Con mucho gusto. Y como decimos siempre a todos los que entrevistamos, este espacio es para hablar de relaciones públicas: cuando tengas alguna novedad para comunicar, vos tenés dos medios que utilizás, pero si querés utilizar un tercero, con mucho gusto, este micrófono está a tu disposición. Te agradezco, Gerardo, agradezco tu producción, ni dudarlo, voy a utilizarlo, y también te devuelvo la propuesta: lo que vos necesites, estoy a tu disposición.

Gracias.