La Realidad Aumentada (AR) y la Realidad Virtual (RV) están tomando mayor importancia en las estrategias de comunicación (en varias de sus aristas como el marketing, publicidad, atención al público, recursos humanos, ventas, entre otros).
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¿Qué es la Realidad Aumentada?
La realidad aumentada es una realidad tangible que se enriquece con información adicional a través de dispositivos como smartphones o computadoras. Un ejemplo de esto es cuando apuntamos nuestro dispositivo a un monumento y podemos ver información sobre su historia o artista a través de videos, audios o textos.
Esta tecnología ha sido mencionada en películas desde hace más de 50 años y puede ser utilizada en campañas publicitarias, para mejorar la experiencia del usuario en museos o para crear experiencias inolvidables en eventos.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que el abuso de la realidad aumentada puede distraer a las personas de la realidad y afectar su capacidad de concentración.
¿Qué es la Realidad Virtual?
La realidad virtual es una tecnología que nos permite experimentar situaciones o entornos de manera inmersiva a través de dispositivos como gafas de realidad virtual o guantes con sensores. Esta tecnología se utiliza en campos como el entretenimiento, la educación, la medicina o la arquitectura y puede ser utilizada para crear experiencias inolvidables en eventos o campañas publicitarias.
Al igual que la realidad aumentada, es importante utilizar la realidad virtual de manera responsable y tener en cuenta los requisitos y recomendaciones de uso para evitar problemas de salud.
En el ámbito de la comunicación, la realidad aumentada puede ser utilizada de diversas maneras, como por ejemplo en campañas publicitarias, para mejorar la experiencia del usuario en museos o para crear experiencias inolvidables en eventos. Es importante tener en cuenta, sin embargo, que no todo es positivo cuando hablamos de realidad aumentada. Algunos expertos señalan que el abuso de esta tecnología puede distraer a las personas de la realidad y afectar su capacidad de concentración.
Utilización Responsable de la RA y RV
Tanto la realidad aumentada como la realidad virtual pueden ser muy útiles en el ámbito de la comunicación y las relaciones públicas, pero es fundamental utilizarlas de manera responsable y no abusar de ellas.
Es conveniente tener en cuenta los requisitos y recomendaciones de uso para evitar problemas de salud y considerar el impacto en el medio ambiente y la sostenibilidad. Y no olvidar la privacidad y la protección de datos de los usuarios al utilizar estas tecnologías.
También informo, en el video de abajo, qué programas podes utilizar (gratuitos y pagos) para realizar de forma rápida y práctica esta tecnología en tu estrategia de comunicación.
El presente material forma para de la conferencia que brindé en el “VIII Congreso de Tecnologías de la Información y Comunicaciones” organizado por Fateryh en San Luis, Argentina en Abril 2017.
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Puedes ir al momento exacto del vídeo que desees con solo presionar sobre el tiempo que figura debajo, o elegir al final del artículo, la plataforma de PodCast de tu preferencia:
- 00:46 Introducción
- 06:26 Realidad Aumentada
- 07:42 ¿Qué es Realidad Aumentada?
- 10:06 ¿Dónde usar la Realidad Aumentada?
- 12:40 Realidad Aumentada y la Marca
- 18:06 Ejemplo de Realidad Aumentada
- 19:09 Programas para la Realidad Aumentada
- 19:37 Realidad Virtual
- 20:48 ¿Cómo usar Realidad Virtual?
- 21:53 Ejemplos de Realidad Virtual
- 23:32 Realidad Virtual y el Trabajo
- 27:17 Transmisiones con Realidad Virtual
- 28:20 Cines con Realidad Virtual
- 29:31 Ventas de inmuebles con Realidad Virtual
- 31:11 Museos con Realidad Virtual
- 32:28 Fiestas con Realidad Virtual
- 32:53 Más ejemplos sobre RV
5 ventajas de la Realidad Virtual
- Inmersión: La realidad virtual permite experimentar situaciones o entornos de manera inmersiva, como si estuviéramos realmente allí. Esto puede ser muy útil para transmitir mensajes o contenidos de manera más efectiva, ya que el público puede sentirse más involucrado y conectado con el mensaje.
- Entretenimiento: La realidad virtual es una tecnología que se utiliza ampliamente en el ámbito del entretenimiento, como videojuegos o películas. Esto permite crear experiencias de ocio inolvidables y muy divertidas para el público.
- Capacitación: La realidad virtual también se utiliza en la educación y la capacitación, ya que permite experimentar situaciones de manera segura y sin riesgos. Por ejemplo, se puede utilizar para simular situaciones de emergencia o para entrenar a personal en trabajos peligrosos.
- Terapia: En el ámbito de la salud, la realidad virtual se utiliza como una herramienta de terapia, ya sea para tratar trastornos mentales o para ayudar a personas con discapacidades a mejorar su calidad de vida.
- Diseño y arquitectura: La realidad virtual también se utiliza en el ámbito del diseño y la arquitectura, ya que permite experimentar y visualizar edificios o espacios de manera inmersiva antes de su construcción. Esto permite detectar posibles problemas o mejorar la eficiencia energética de los edificios.
5 ventajas de la Realidad Aumentada
- Permite la integración de información digital en el mundo físico, ofreciendo una experiencia más rica y completa.
- Facilita la realización de tareas y la toma de decisiones, al ofrecer acceso a información relevante en tiempo real.
- Mejora la interacción y la experiencia del usuario, al permitir la inclusión de elementos digitales en el mundo real.
- Puede ser utilizada para mejorar la eficiencia en diversas industrias, como la educación, el turismo, el marketing, la publicidad, entre otras.
- Ofrece una amplia variedad de aplicaciones y usos, desde la entretención hasta la formación y el aprendizaje.
Realidad Aumentada para la Comunicación
La realidad aumentada puede ser una herramienta muy útil para estrategias de comunicación. Algunas maneras en las que se podría utilizar incluyen:
- Campañas publicitarias: La realidad aumentada puede ser utilizada para hacer que las campañas publicitarias sean más interactivas y atractivas para el público. Por ejemplo, podría incluirse un código QR en un anuncio impreso que, al ser escaneado con un smartphone, desbloquearía contenido adicional en forma de videos o juegos.
- Eventos: La realidad aumentada puede ser utilizada para crear experiencias inolvidables en eventos. Por ejemplo, podría incluirse una proyección en 3D en el escenario para que los asistentes puedan ver al artista o al orador desde diferentes ángulos.
- Exposiciones o museos: mejora la experiencia del usuario permitiendo mostrar información adicional sobre las obras de arte o los objetos expuestos. Por ejemplo, podría incluirse una aplicación que, al ser activada en el smartphone, mostraría información adicional sobre el artista o la historia de la obra.
- Activaciones de marca: La realidad aumentada puede ser utilizada para activar la marca de una empresa de manera divertida y atractiva para el público. Por ejemplo, podría incluirse una proyección en 3D de la marca en un evento o una campaña de publicidad en las redes sociales que permita a los usuarios interactuar con ella de alguna manera.
- Comunicación interna: La realidad aumentada también puede ser utilizada en la comunicación interna de una empresa. Por ejemplo, podría incluirse una aplicación que permita a los empleados acceder a información adicional sobre las políticas de la empresa o sobre los beneficios que ofrece al apuntar sobre un objeto en particular.
Realidad virtual para las Relaciones Públicas
La realidad virtual puede ser utilizada de manera muy efectiva en estrategias de Relaciones Públicas para crear experiencias inolvidables para el público y transmitir mensajes de manera más efectiva. Una forma en la que se podría usar es a través de eventos de lanzamiento de producto o presentaciones de marca.
Por ejemplo, se podría crear una experiencia virtual en la que el público pueda interactuar con el producto de manera inmersiva y conocer todas sus características y beneficios de manera más profunda.
Además en campañas publicitarias para crear anuncios más impactantes y recordables para el público.
La realidad virtual también puede ser utilizada para crear experiencias de relaciones públicas más personalizadas, por ejemplo, creando eventos virtuales para grupos selectos de clientes o incluso llevando a cabo presentaciones personalizadas para cada cliente individualmente.
En resumen, la realidad virtual es una herramienta muy poderosa para las Relaciones Públicas y puede ser utilizada de muchas maneras creativas y efectivas para transmitir mensajes y crear experiencias inolvidables para el público.
Todas las fotos del evento están aquí.
En conclusión
En conclusión, la realidad aumentada y la realidad virtual son tecnologías que pueden ser muy útiles para las estrategias de Relaciones Públicas, ya que permiten crear experiencias inolvidables para el público y transmitir mensajes de manera más efectiva.
Además, la realidad aumentada puede ser utilizada para mejorar la experiencia del usuario en eventos o en campañas publicitarias, mientras que la realidad virtual puede ser utilizada para simular situaciones o entornos de manera inmersiva, lo que puede ser muy útil para la formación y la educación.
Es fundamental utilizar estas tecnologías de manera responsable y no abusar de ellas, ya que pueden tener efectos negativos si se utilizan de manera excesiva o inadecuada.
Juan José Larrea
Doctor en Comunicación, Licenciado en Comunicación Social y Periodista.
Conferencista y Docente Internacional de posgrados.
Fanático del Ski.
En la actualidad, se desempeña como Director de Grupo DIRCOM.
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