La comunicación no descansa, ni siquiera en los momentos de mayor tensión geopolítica. Tras la captura de Nicolás Maduro, una imagen recorrió el mundo y no fue precisamente la de un acta judicial o un tribunal. Fue la imagen de un hombre despojado de su uniforme, vistiendo un conjunto deportivo gris de la marca Nike.
En este nuevo episodio del PodCast DIRCOM, analizo este fenómeno desde una perspectiva estrictamente técnica. No hablamos de política; hablamos de comunicación gubernamental, branding involuntario y la construcción de la imagen pública.
Este análisis no es periodismo de actualidad; es una disección de los signos y símbolos que operaron en ese instante. Para entender el impacto global de este suceso, debemos desglosar la arquitectura de este título:
- ¿Por qué «Semiótica»?: Porque lo que vimos no fue simplemente «ropa». El logo de Nike (el swoosh), el color gris neutro, las vendas y las esposas funcionan como significantes que remiten a un significado mayor: el fin de un ciclo. La semiótica nos permite explicar cómo un objeto cotidiano (un chándal, conjunto de campera y pantalón) se transforma en un código de vulnerabilidad y un mensaje político de derrota.
- ¿Por qué «de la Caída»?: Porque en comunicación política, la «caída» no es el arresto físico, sino el colapso del mito. Maduro construyó su imagen sobre la invulnerabilidad y la resistencia al «imperio». Esta imagen representa el momento exacto donde la narrativa se rompe: es el paso de la «sacralidad» del despacho presidencial a la «terrenalidad» de una marca de consumo masivo estadounidense.
De la banda presidencial al «Athleisure» (ropa deportiva)
¿Por qué Washington decidió presentarlo así? Oficialmente, el uso de ropa sin elementos rígidos responde a protocolos de seguridad táctica (aunque le vi cordones). Sin embargo, desde la comunicación de gobierno (GovComm), el efecto es otro: la desacralización del líder.
Como sostiene Mario Riorda (2011), «la comunicación gubernamental es, en esencia, una gestión de símbolos». Al quitarle la banda presidencial y el aura del mando para reemplazarlo por una prenda urbana de 260 dólares, se opera una «cualquierización» del poder. El líder ya no es un comandante; es un sujeto bajo custodia.
El «Swoosh» como trofeo: ¿Branding involuntario?
El impacto en la marca Nike fue inmediato. El modelo Tech Fleece se agotó en cuestión de horas. Aquí entramos en el terreno del morbo del consumidor y de cómo una marca global se convierte, sin buscarlo, en un símbolo de la victoria de un sistema sobre otro.
¿Es ético que una marca se beneficie de esta visibilidad en contextos criminales? Es un debate abierto. Lo cierto es que, ante el silencio corporativo de Nike, el mensaje quedó grabado: el máximo referente del socialismo bolivariano terminó vistiendo el uniforme por excelencia del capitalismo estadounidense.
El Framing: Cuando el «outfit» supera al delito
Es fascinante observar cómo la prensa internacional giró su enfoque. Diarios como Clarín o The New York Times dedicaron espacios a analizar la vestimenta, a veces incluso por encima de los cargos judiciales.
«Gestionar las emociones y los símbolos es hoy tan importante como gestionar las leyes», afirma Antoni Gutiérrez-Rubí.
Este desplazamiento del foco (framing) no es casual. La imagen de la derrota se selló con un logo, no con un discurso.
Te invito a ver el vídeo y escuchar el podcast completo aquí debajo:
Lo que encontrarás en este episodio:
- Análisis semiótico: El paso del poder sagrado a la vulnerabilidad física.
- Gestión de crisis: ¿Fue un error de Maduro o un acierto táctico de sus captores?
- El juicio histórico visual: Por qué la imagen pública no termina cuando se pierde el poder.
Tu Opinión
Te leo en los comentarios. Me interesa saber tu opinión sobre si este fue, efectivamente, el primer «unboxing» de un dictador o presidente detenido en la era de las redes sociales.
¿Cómo citar esta publicación?
Si vas a utilizar el texto completo o parte, te dejo la cita en formato APA:
- Larrea, J. J. (2026, Enero 26). La semiótica de la caída: ¿Por qué la captura de Maduro se vistió de Nike?. Recuperado de https://juanjoselarrea.com/la-semiotica-de-la-caida-por-que-la-captura-de-maduro-se-vistio-de-nike/
Nota en Desarrollo
Estoy terminando el White Paper o Cuadernillo de Cátedra. Calculo que estará listo y aquí publicado entre mañana y jueves 28. Cualquier tema me escribís a [email protected]
Juan José Larrea
Doctor en Comunicación, Licenciado en Comunicación Social y Periodista.
Conferencista y Docente Internacional de posgrados.
Fanático del Ski.
En la actualidad, se desempeña como Director de Grupo DIRCOM.
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